ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ 62% ยินดีให้แบรนด์สนับสนุนรูปภาพของพวกเขา

ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ 62% ยินดีให้แบรนด์สนับสนุนรูปภาพของพวกเขา
โดย

YouGov พบว่าคนไทยจำนวนมากยินดีให้แบรนด์ที่ชื่นชอบ ใช้พวกเขาในเชิงการโฆษณาด้วยวิธีที่ไม่ธรรมดาและเป็นส่วนตัว

ในเดือนตุลาคม ชายชาวอังกฤษคนหนึ่งเปลี่ยนชื่อกลางอย่างถูกต้องตามกฎหมาย เพื่อแสดงถึงความหลงใหลในแบรนด์ นาธาน ยอร์กเชอร์ ที การ์เนอร์ เปลี่ยนชื่อของเขาหลังเพื่อนร่วมงานกล่าวว่าเขาควรเปลี่ยนชื่อเพราะดื่มชายี่ห้อนี้มากถึง 20 แก้วต่อวัน

ขณะที่มิสเตอร์การ์เนอร์แสดงความรักต่อชายอร์กเชอร์ ที อย่างสมัครใจ (บริษัทชาได้ตอบแทนการอุทิศตนของเขาโดยมอบถุงของที่ระลึกให้) จะมีสักกี่คนที่ยอมให้แบรนด์เข้าหาโดยตรงเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีที่ไม่ธรรมดาและเป็นส่วนตัว 

งานวิจัยใหม่ของ YouGov Omnibus แสดงให้เห็นว่าคนไทยหนึ่งในสามคน (32%) ยินดีทำเช่นเดียวกันกับนาธาน ยอร์กเชอร์ ที การ์เนอร์ และยอมเปลี่ยนชื่อตนเองเป็นชื่อแบรนด์ที่ชื่นชอบ อย่างไรก็ตาม วิธีการเป็นผู้สนับสนุนแบบอื่น ๆ เป็นที่นิยมไม่แพ้กัน

สื่อสังคมออนไลน์

แบรนด์ต่าง ๆ ได้เริ่มโฆษณาโดยจ้างผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่ผู้คนนิยมติดตาม (หรือที่เรียกว่า "ผู้มีบทบาทโน้มน้าว") เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์แก่กองทัพผู้ติดตาม แม้จะไม่มีโอกาสดังกล่าวแก่ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ส่วนใหญ่ในปัจจุบัน ทว่าผู้ใช้ต่างก็อยากมีโอกาสเช่นนั้นอยู่

ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์เกือบสองในสามคน (62%) จะยินดีใช้โลโก้ของแบรนด์ พร้อมคำว่า "สนับสนุนโดย" บริเวณมุมด้านล่างของรูปประจำตัวในทุกบัญชีสื่อสังคมออนไลน์ของพวกเขา ในทำนองเดียวกัน ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ 63% ยินยอมให้แบรนด์กระทำการแบบเดียวกันสำหรับแต่ละโพสต์ในสื่อสังคมออนไลน์ของพวกเขา

เมื่อดูที่จำนวนผู้ใช้ปัจจุบันของแต่ละเครือข่ายทางสังคม ปรากฏว่าผู้ใช้กูเกิลพลัส (Google+) และทวิตเตอร์ (Twitter) มีแนวโน้มจะยินยอมให้แบรนด์ที่ชื่นชอบทำการโฆษณาบนรูปประจำตัวของพวกเขาเพื่อแลกกับเงินมากที่สุด (มีผู้ที่ยินดีดำเนินการดังกล่าวจำนวน 72% และ 68% ตามลำดับ) ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์จำนวนเจ็ดในสิบคน (72% และ 71% ตามลำดับ) ยินดีที่จะให้แบรนด์สนับสนุนทุกรูปที่พวกเขาโพสต์เช่นกัน

เสื้อผ้าและรูปลักษณ์

เมื่อแบรนด์สนับสนุนทีมกีฬาใหญ่ ๆ แบรนด์ได้รับการโฆษณาพิเศษอยู่แล้วจากการที่แฟนคลับของทีมกีฬานั้นซื้อและสวมใส่เสื้อ - ซึ่งมีโลโก้ของแบรนด์พาดอยู่กลางตัวเสื้ออย่างเห็นได้ชัด ขณะไปไหนมาไหน

ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์จำนวนครึ่งหนึ่ง (51%) ยินดีทำยิ่งกว่านั้นด้วยการใส่เสื้อหรือเครื่องแต่งกายท่อนบนที่มีรูปโลโก้แบรนด์ขนาดใหญ่แสดงอยู่เป็นเวลาหนึ่งปี ที่มากไปกว่านั้นคือเกือบหนึ่งในห้าคน (17%) ยินดีที่จะสักรูปโลโก้ของแบรนด์ที่ชอบเป็นการถาวร

บ้าน

ในขณะที่การสนับสนุนตามอาคารต่าง ๆ ใช้กันอยู่แล้วอย่างแพร่หลาย ซึ่งในปัจจุบันส่วนใหญ่มักอยู่ในรูปแบบของป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ ทว่ายังมีผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์สองในสามคน (65%) ที่ยินดีให้แบรนด์ติดตั้งป้ายโฆษณานอกบ้านของพวกเขา

การปรากฏในโทรทัศน์

ในท้ายที่สุดแล้ว คนไทยจำนวน 60% จะยินดีปรากฏตัวในโทรทัศน์เพื่อโฆษณาแบรนด์ที่ชอบในรูปแบบของโฆษณา แม้การโฆษณาทางโทรทัศน์จะเป็นรูปแบบที่นิยมมากที่สุด การโฆษณาในสื่อนี้ยังมีความแบ่งแยกในความเห็นมากที่สุดเช่นกัน โดยคนหนุ่มสาวยินดีที่จะแสดงในโฆษณามากกว่าคนมีอายุ (แบ่งเป็นคนอายุระหว่าง 16-24 ปีจำนวน 62% เทียบกับคนอายุ 55 ปีขึ้นไปที่มีเพียง 32%)

*ข้อมูลนี้เก็บรวบรวมทางออนไลน์โดย YouGov Omnibus ระหว่างวันที่ 5 ถึง 12 ธันวาคม 2560 จากกลุ่มผู้ตอบแบบสำรวจ 1,002 คนในประเทศไทย ผลการสำรวจแสดงถึงประชากรออนไลน์วัยผู้ใหญ่

แหล่งภาพถ่าย: Getty Image

โดย