เมื่อกล่าวถึงกลุ่มตลาดคนโสด กิจกรรมใดที่ผู้บริโภคนิยมทำคนเดียวมากที่สุด?

เมื่อกล่าวถึงกลุ่มตลาดคนโสด กิจกรรมใดที่ผู้บริโภคนิยมทำคนเดียวมากที่สุด?
โดย

ไนท์คลับและบาร์หาใช่สถานที่ที่คนส่วนใหญ่จะไปโดยลำพังไม่

การครองตัวเป็นโสดก็มีข้อได้เปรียบด้วยเช่นกัน เพราะคุณจะทำอะไร ๆ ได้อย่างอิสระ คุณจะไปไหนมาไหน ดูนั่นดูนี่ หรือทำอะไรได้ตามใจ โดยไม่ต้องกังวลว่าความสุขของคุณจะไปเดือดร้อนใคร แต่ผู้คนเต็มใจกับการทำเช่นนี้กันจริงหรือ? เพราะอย่างไรเสีย มนุษย์ก็คือสัตว์สังคม ด้วยเหตุนี้งานวิจัยชิ้นใหม่ของ YouGov จึงเจาะจงหาคำตอบว่ากิจกรรมใดที่ผู้คนชอบทำคนเดียว

ชาวเอเชียแปซิฟิกสามในสี่คนระบุว่าเคยสั่งอาหารไปทานที่บ้านคนเดียว

เป็นเรื่องไม่แปลกนักที่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ทั้ง 84% และ 83% ตามลำดับต่างก็ระบุว่าเคยออกไปจับจ่ายซื้อของและเดินเล่นคนเดียว กิจกรรมอื่น ๆ ที่ผู้คนนิยมทำคนเดียว ได้แก่ การสั่งอาหารกลับบ้าน (77%) ไปนั่งร้านกาแฟ (72%) และออกไปทานอาหารค่ำ (68%) โดยคนส่วนใหญ่ระบุว่าเคยทำกิจกรรมเหล่านี้มาบ้างแล้ว

ในอีกฟากหนึ่ง การไปเที่ยวไนท์คลับคนเดียวคือกิจกรรมที่นิยมน้อยที่สุด โดยมีเพียง 29% เท่านั้นที่ระบุว่าเคยไปคนเดียว เทียบกับ 46% ที่ระบุว่าจะไม่ทำเช่นนั้นและไม่เคยคิดที่จะอยากไปคนเดียวเลย กิจกรรมยอดนิยมอื่น ๆ ที่ผู้คนมักจะเลี่ยงการทำคนเดียว ได้แก่ การนั่งดื่มอยู่ที่บ้าน (46% ระบุว่าไม่ใช่สิ่งที่จะอยากทำเลย) และการออกไปนั่งดื่มที่บาร์ (40%)

กิจกรรมที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยทำคนเดียว แต่มีแผนว่าจะลองดู ได้แก่ การไปเที่ยวต่างประเทศ (37%) เข้าคอร์สออกกำลังกาย (33%) และไปชมงานแสดงดนตรีสด (31%)

ผู้ชายกว่าครึ่งหนึ่งเคยไปชมการแข่งขันกีฬาคนเดียว

โดยส่วนใหญ่แล้ว ผู้ชายมีแนวโน้มมากกว่าผู้หญิงที่จะร่วมกิจกรรมต่าง ๆ เหล่านี้คนเดียว สำหรับผู้หญิง เรื่องนี้เป็นสิ่งที่ชวนให้คิดหนัก เพราะการทำกิจกรรมเหล่านี้คนเดียวนอกจากจะไม่เต็มใจแล้ว ยังถือเป็นการฝืนใจอีกด้วย โดยผู้หญิงต่างยืนกรานว่าจะไม่ทำกิจกรรมเหล่านี้คนเดียว

การไปชมการแข่งขันกีฬาคนเดียวคือกิจกรรมที่แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนที่สุดระหว่างผู้คนทั้งสองเพศ ผู้ชายกว่าครึ่งหนึ่ง (51%) เคยไปชมการแข่งขันกีฬาคนเดียว เมื่อเปรียบเทียบกับผู้หญิงหนึ่งในสามคน (35%) ในทางตรงกันข้าม ผู้หญิงเกือบหนึ่งในสามคน (29%) จะไม่อยากไปชมการแข่งขันกีฬาคนเดียว เมื่อเปรียบเทียบกับผู้ชายซึ่งมีเพียงหนึ่งในห้าคน (19%)

กิจกรรมอื่น ๆ ที่แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจน ได้แก่ การออกไปนั่งดื่มที่บาร์ ไปเที่ยวไนท์คลับ และไปว่ายน้ำ ความแตกต่างบางอย่างเป็นสิ่งที่ค่อนข้างชัดเจน โดยผู้ชายส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเป็นคอกีฬามากกว่าผู้หญิง ในขณะที่กิจกรรมอื่น ๆ บ่งบอกได้ถึงแรงจูงใจที่แตกต่างกันระหว่างผู้ชายและผู้หญิงในการเข้าร่วมกิจกรรมอย่างใดอย่างหนึ่ง เช่น กรณีการออกไปเที่ยวไนท์คลับ สำหรับผู้หญิงจุดประสงค์คือการใช้เวลาร่วมกับเพื่อนฝูง แต่สำหรับผู้ชายแล้ว การไปไนท์คลับอาจมีจุดประสงค์เพื่อสนองความปรารถนาบางอย่างมากกว่า

งานวิจัยครั้งล่าสุดของ YouGov Omnibus ชี้ให้เห็นว่ากลุ่มตลาดคนโสดคือภาคส่วนธุรกิจที่สำคัญ ผู้บริโภคไม่เพียงแต่จะทำกิจกรรมหลากหลายอย่างด้วยตัวเองอยู่แล้ว ยังเปิดใจที่จะลองฉายเดี่ยวในกิจกรรมอื่น ๆ อีกด้วย ความท้าทายของแบรนด์ต่าง ๆ ณ เวลานี้คือการมอบโอกาสและความมั่นใจให้กับผู้บริโภคเพื่อที่จะก้าวไปข้างหน้า ซึ่งก็คือการสร้างแรงบันดาลใจเพื่อลองประสบการณ์ใหม่ ๆ นั่นเอง

*ข้อมูลนี้เก็บรวบรวมทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 1 ถึง 21 สิงหาคม พ.. 2560 จากกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามของ YouGov กว่า 5 ล้านคนทั่วโลก ซึ่งเป็นสัดส่วนทางสถิติที่แสดงถึงประชากรออนไลน์    ขนาดกลุ่มตัวอย่าง: เอเชียแปซิฟิก (n = 9,241; ออสเตรเลีย: 921; จีน: 1,014; ฮ่องกง: 1,019; อินโดนีเซีย: 1,072; มาเลเซีย: 1,092; ฟิลิปปินส์: 1,047; สิงคโปร์: 1,044; ไทย: 1,019; เวียดนาม: 1,013)